Katze Occupy duldet keine Copycats

Copy-Strategen – keine Copycats

Wofür steht eigentlich das „copy“ in „Copy-Analyse“ oder „Copy-Writing“?

Wenn Ihnen die Begriffe überhaupt schon einmal begegnet sind, werden Sie sich vermutlich gefragt haben, was mit dem „copy“ in den Zusammensetzungen wohl gemeint ist.

Jedenfalls ging es mir so, als ich als Übersetzerin vor fast zwei Jahrzehnten das erste Mal von einer belgischen Agentur angesprochen wurde, ob ich denn auch für Copy-Writing zur Verfügung stünde.
Aus dem Zusammenhang der Anfrage ging zum Glück ziemlich klar hervor, dass sie auf der Suche nach einem Texter für deutsche Fließtexte waren. Ich konnte mir die Frage also selbst beantworten: „Copy“ steht hier im engeren Sinn für den Fließ- oder Mengentext, aber oft eben auch für die gesamten sprachlichen Inhalte eines Projekts oder einer Kampagne.

Warum aber heißt die Copy-Analyse so? Die Copy-Analyse ist Grundlage für die Erarbeitung der Copy-Strategie. Und die ist grob umrissen das grundlegende Konzept einer Kampagne.
Sie legt das Ziel der Kommunikation fest, umreißt den Kundennutzen (benefit), worauf dieser beruht (reason why) und definiert den stilistischen oder ästhetischen Grundton der Kommunikation (tonality).

Taucht nun „copy“ in den Wortbildungen auf, weil Copyanalyse und Copystrategie schriftlich ausformuliert werden? Oder weil die Werbetexter oder Copywriter in vielen Agenturen ebenfalls Konzept und Strategie ausarbeiten? Vielleicht.

Weil verbale, visuelle und typografischen Stilmittel gleichermaßen beeinflussen, wie z. B. ein Firmenflyer wirkt und somit die Tonality bestimmen, ist das bei Loingo anders: Text und visuelle Gestaltung werden von Beginn an ganzheitlich zusammen geplant und entwickelt.
Übrigens ganz ohne Copycats

Nach langer projektbezogener Zusammenarbeit jetzt unter einem Dach

Nach jahrelanger erfolgreicher projektbezogener Zusammenarbeit haben wir uns entschlossen, endlich alle Synergien zu nutzen. Seit Mai gibt es unsere Leistungen nun unter dem Dach eines Unternehmens : LOINGO – Kommunikation und Gestaltung.

Sonst bleibt vieles beim Alten: Unsere Kunden können darauf bauen, dass sie individuell betreut und ihre Projekte innerhalb der geplanten Zeit umgesetzt werden können.

Und wenn Sie bei uns Gestaltungsleistungen beauftragen, können Sie sicher sein, dass wir für Sie auch tatsächlich neu gestalten und unsere Kreativität in den Dienst Ihrer Sache stellen. Wir werden Ihnen kein billiges Stock-Logo andrehen, bei dem wir nur den Schriftzug austauschen müssen. Das gleiche gilt für Fotografien, Grafiken und Texte. Alles Maßanfertigungen – damit es auch passt…